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url-go × GA4 A/B test

無料でA/Bテスト：url-go × GA4で「分岐→計測→比較」する手順

url-goでURLをA/Bに分岐し、GA4でユーザー行動の差を比較します。 「配布URLは1つのまま」「UTMは自動で付与」「GA4の探索でそのまま集計」ができるので、初心者でも最短で回せます。

この手順でできること

  • url-go側：配布URLのクリック数（Hits）と、A/B配分の実績を確認
  • GA4側：A/B別に「アクティブユーザー / イベント数 / エンゲージメント時間 / セッションあたりイベント数」などを比較
  • 配布チャネルは固定（SNS/広告/メール/QRなど） → クリック先だけ差し替えて検証できる
url-goで分岐しGA4で計測する全体像
Fig.1 全体像：配布URL → url-go分岐 → A/Bページ → ユーザー行動をGA4で比較

事前準備（ここだけ押さえればOK）

  1. 計測したいサイト（遷移先）にGA4が入っていること（GA4タグ/Googleタグが設置済み）
  2. 「Aページ」「Bページ」を用意（URLが2つあればOK。内容は小さな差で十分）
  3. GA4で比較する軸を決める（例：エンゲージメント、滞在、スクロール、クリックなど）

まずはコンバージョン無しでもOKです。 「滞在やイベントの多さ＝興味関心の強さ」として暫定的にA/Bを比較できます。 コンバージョン（キーイベント）を置くのは、発展編で十分価値があります（後述）。

手順1：url-goでA/B（1対2）を作る

url-goの A/B から 「A/Bテスト（1対2）」 を開きます。 AとBのURL、配分（Weight）を入れて作成します。

A/B作成画面（URL・配分・UTM設定）
Fig.2 A/B作成：Variant A/B URLとWeight、UTM（campaign/content）を設定

UTMはこう考えると迷いません

url-goでは、A/B分岐の計測用にUTMを付けます（遷移先URLに追記されます）。 ここでのおすすめは、次の「役割分担」です。

  • utm_source：流入元の大分類（例：url-go）
  • utm_medium：手段の大分類（例：abtest）
  • utm_campaign：実験名（例：split）
  • utm_content：A/Bの識別（例：test_a / test_b）

これでGA4側は「source=url-go AND medium=abtest AND campaign=split」で絞るだけで、A/Bが綺麗に出ます。

手順2：配布URLをコピーして、各チャネルに貼る

作成後に表示される Share URL（配布用） を使います。メール文面、バナー、SNS、QRなど、配布面はそのままにしてOKです。 また、確認URL でHits（クリック数）や配分の実績が確認できます。 編集URL（要トークン） は再表示できないので、安全な場所に保存してください。

Share URL・QR・確認URL・編集URL
Fig.3 Share URLで配布、確認URLでHits/配分を確認、編集URLは必ず保存

手順3：url-goで「Hits」と配分を確認する

テストを回し始めたら、まずはurl-go側で「ちゃんと分岐しているか」「偏りがないか」を確認します。 サンプル数が小さい間は、50:50でもA/BのHitsが少しズレます（偶然のブレ）。焦らずデータを貯めましょう。

url-goの結果画面（A/BのHitsとShare）
Fig.4 url-go結果：A/BのHitsと配分（Share）を確認

手順4：GA4でA/Bのユーザー行動を比較する（探索：自由形式）

次にGA4で、A/B別に「ユーザー行動」を比較します。おすすめは 探索 → 自由形式 です。 以下のディメンションと指標を置くと、最短で「差」が見えます。

GA4で使うディメンション（例）

  • セッションの参照元（utm_source）
  • セッションのメディア（utm_medium）
  • セッションの手動キャンペーン名（utm_campaign）
  • セッションの手動広告コンテンツ（utm_content） ← A/B（test_a / test_b）がここに入る

GA4で見る指標（まずはこの4つ）

  • アクティブユーザー（人数の母数）
  • イベント数（行動の総量）
  • セッションあたりの平均エンゲージメント時間（深い関与のproxy）
  • セッションあたりのイベント数（行動密度のproxy）
GA4 探索（自由形式）でA/Bを並べて比較
Fig.5 GA4探索：A/B（utm_content）で行動を比較
GA4で指標を追加する（アクティブユーザー/イベント数など）
Fig.6 GA4探索の「値」に指標を追加

フィルタはこうすると迷いません

フィルタで セッションの参照元 = url-go、セッションのメディア = abtest（必要なら キャンペーン名 = split）を指定します。 これで「今回のA/Bテストだけ」を綺麗に抽出できます。

手順5：A/Bの勝ちを判断する（初心者向けの読み方）

コンバージョンが無い場合、まずは「行動の質・量」で仮説検証します。おすすめは次の見方です。

  • アクティブユーザー：サンプル数が少ないとブレやすい（まずは母数を稼ぐ）
  • 平均エンゲージメント時間：内容への関心が高いほど伸びやすい
  • セッションあたりイベント数：スクロール/クリック等が増えるほど伸びやすい
  • イベント数：母数が違うと比較しにくいので、上の2つ（時間・密度）とセットで見る

なお、A/Bの配分（Weight）を途中で変えることも可能ですが、管理が煩雑になりやすいので、基本は固定をおすすめします。 もし途中変更する場合は、url-goの「配分履歴（snapshots）」を残して、期間を分けて評価しましょう。

発展編：コンバージョン（キーイベント）で「本当の勝ち」を作る

次の企画として、コンバージョンを定義すると一気に強くなります。例としては次のような設計ができます。

  • 中間コンバージョン：お問い合わせページ到達（例：/contact/ の page_view）
  • 最終コンバージョン：お問い合わせクリック（例：click イベント + ボタン要素の計測）
  • GA4の「探索：ファネル」や「経路」で、A/Bの差をさらに分解

まずは本ページの手順で「回せる状態」を作り、次に「キーイベント設定→ファネル評価」に拡張するのが最短ルートです。

よくある詰まりポイント（FAQ）

Q1. GA4に test_a / test_b が出ません

  • まず確認：遷移先URLにUTMが付いているか（URL末尾に utm_* があるか）
  • 次に確認：遷移先サイトにGA4が設置されているか（タグが動いているか）
  • 最短の切り分け：GA4の「リアルタイム」や「DebugView」で、自分アクセスが見えるか確認
  • それでも出ない場合：ブラウザの拡張（広告ブロック/トラッキング防止）を一時OFFでテスト

Q2. 反映が遅いです（今日の分が見えない）

  • GA4は集計に遅延があります。まずは「リアルタイム」でイベントが入っているか確認してください。
  • 探索レポートの数字が安定するまで、数時間〜最大24時間程度かかることがあります（特に少量データ）。

Q3. しきい値（Thresholding）で数字が（not set）になったり見えなくなります

  • ユーザー数が少ない/特定条件のセグメントなどで、GA4側のプライバシー保護により表示が制限されることがあります。
  • 回避策：①母数を増やす、②セグメント条件を緩める、③レポートの粒度を上げる（例：日別→期間合計）などを試してください。

Q4. 自分のアクセスを除外しているので、テストが見えません

  • GA4の「内部トラフィック除外」や、ブラウザの追跡防止でデータが入らないことがあります。
  • テスト期間中は除外を一時停止するか、除外しないプロファイル（別端末/別ブラウザ）でデータ投入するのが確実です。
  • どうしても除外したい場合：GA4側で「フィルタ/比較」を使い、後から分析時に除外する運用が安全です。

Q5. 遷移先URLにすでにUTMが付いていて混ざります

  • A/B作成画面の「遷移先URLに既存UTMがあっても上書きする」にチェックを入れると、テスト用UTMを優先できます。
  • ただし運用上、UTMの設計が二重になると混乱しやすいので、テスト中は「url-go側で付与」に寄せるのがおすすめです。

ここに載っていない詰まりがあれば、問題のURL（個人情報を含まない範囲）と、GA4で見ている画面（ディメンション/指標/フィルタ）を添えて連絡ください。 切り分けポイントから最短で案内します。